事实上，在11月1日，国家广播电视总局在发布的《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》中首次要求，在“双11”期间加强管理的直播购物，《通知》中，明确指出网络视听电子商务直播节目和广告节目包括含资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等在内。而在更早的10月17日，在高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个严’要求专项行动”新闻发布会上，国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示，将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。